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2027上海美博會（CBE）：美妝產業的創新引擎與商貿樞紐

第31屆CBE中國美容博覽會將于2027年5月12日至14日，在上海新國際博覽中心（浦東龍陽路2345號）盛大啟幕。作為亞洲美妝行業的標桿盛會，本屆展會由英富曼展覽集團與上海百文會展有限公司聯合主辦，展覽面積將突破23萬平方米，匯聚超過40個國家及地區的3500余家化妝品企業，預計呈現超7萬件美妝新品與前沿科技成果，吸引來自100多個國家及地區的數十萬觀眾到場商貿洽談。

CBE不僅是美妝產品與技術的展示平臺，更是推動產業協同與國際合作的核心載體。展會全面覆蓋化妝品上中下游全產業鏈，從國際頭部集團的年度重磅發布，到國貨新銳的黑科技首秀，均在此集中亮相。通過高密度的新品活動與結構化的商貿對接，CBE已成為中國美妝市場的“晴雨表與風向標”，為參展商、買家及行業從業者提供全鏈路的價值賦能。

主辦方：上海百文會展有限公司 李倩 183-O174-O328

往屆展商案例：硬核實力與品牌溫度的雙向奔赴

回顧往屆展會，眾多品牌依托CBE這一平臺，成功實現了品牌勢能的躍升與市場的深度拓展。

*蜜絲婷（MISTINE）：從“銷量”到“心智”的科技升維**

在第30屆CBE上，來自泰國的蜜絲婷以“智能AI抗光損者”為主旨，打造了極具沉浸感的熱帶雨林展位，成為全館矚目的“人氣王”。其熱度背后，是品牌連續五年蟬聯中國防曬品類的硬核戰績。

蜜絲婷并未止步于流量紅利，而是通過實打實的硬科技構建壁壘。品牌聯合諾獎得主團隊研發了行業以AI算法為核心的SCOPE DTI大模型，分析全光譜光損機制，并提出了“防、妝、補、卸、護”五大場景閉環，將抗光損從單點涂抹升級為全天候的肌膚管理理念。在CBE現場，蜜絲婷成功向行業與消費者傳遞了其“38年熱帶專研”與“全場景陪伴”的差異化定位，完成了從單一防曬爆品向多品類矩陣的戰略躍遷。

** 天然之扉（Nature's Envy）：以天然植萃健康洗護新潮流**

源自美國的天然健康洗護品牌天然之扉，則憑借其“自然簡約、綠色純凈”的品牌理念，在往屆美博會上大放異彩。品牌打造了集產品展示、體驗互動與商務洽談于一體的專屬空間，全方位呈現了其在頭發護理、身體護理及頭皮養護等領域的植萃實力。

天然之扉的展臺不僅吸引了大量渠道商與美妝KOL駐足洽談，更上演了品牌與消費者“雙向奔赴”的溫情一幕。一位來自石家莊的鐵桿粉絲特意遠赴上海，為品牌助力。這位“代言人”對品牌不依賴流量、堅守天然本心的理念深度認可。天然之扉也以滿滿的誠意回應了這份熱愛，送上專屬寵粉大禮包。這種以消費者為中心、充滿溫度的互動，讓品牌的天然理念更具感染力，也助力其在展會現場達成了多項深度的渠道合作意向。

為什么參展CBE？

2027年的上海美博會將繼續深化“智能制造、綠色包裝、數字技術、可持續發展”等核心議題，打造從原料、包裝、機械設備到日化成品、美容的全產業鏈生態。對于化妝品企業而言，CBE是向行業及消費者推廣品牌形象、展示核心實力的上佳場景，更是企業獲取業務新增量、鏈接資源的年度營銷主場。